洗衣機(jī)市場(chǎng)看似相對(duì)風(fēng)平浪靜，實(shí)則平靜之中蘊(yùn)含著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　9月2日在北京舉行的“2011中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，海爾、小天鵝、三星、美的、松下等洗衣機(jī)廠商負(fù)責(zé)人達(dá)成共識(shí)，今年洗衣機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增速明顯放緩，高端洗衣機(jī)經(jīng)過(guò)近幾年的快速增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域市場(chǎng)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量為1157萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長(zhǎng)6.53%。而2010年全年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)銷售量為2247萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)了23.73%，銷售額為470.14億元，同比增長(zhǎng)了25.37%。無(wú)論是銷售量還是銷售額的增長(zhǎng)幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

　　行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平;全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的銷量增長(zhǎng)幅度從2010年的18.39%回調(diào)到2011年上半年的5.46%，增速低于整個(gè)行業(yè)4.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華告訴記者，洗衣機(jī)領(lǐng)域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也相對(duì)明顯。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)高端產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)與外資品牌直接展開(kāi)搏殺，外資品牌力保一二級(jí)市場(chǎng)份額的同時(shí)也將觸角向三四級(jí)市場(chǎng)延伸，經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)，中外品牌在市場(chǎng)銷售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在整體銷量上暫處優(yōu)勢(shì)，但提升幅度不大。這說(shuō)明目前中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)處于膠著狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢(shì)，雙方在綜合競(jìng)爭(zhēng)能力上相對(duì)平衡。